全球最新:《阿凡达2》被质疑“割韭菜”?重要的是让观众觉得“值回票价”

2022-12-21 13:11:49     来源:极目新闻

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极目新闻评论员 屈旌

《阿凡达:水之道》为冷清已久的影院行业带来了生机。与此同时,其票价也成为网友关注的热点。此前曾有媒体报道,国内有影院将《阿凡达:水之道》的电影票卖到了358元高价,但也有影院只需要19.9元就可以观看。有观众质疑,一些影院是不是拿这部大片来“割韭菜”。(据12月20日《中国企业家》杂志)

《阿凡达:水之道》电影海报(来源:网络)


(资料图片仅供参考)

首先,需要搞清楚的是,358元的票价是上海某影院为CINITY厅超前点映场定下的价格,并非普遍现象,也不是长期价格,不能代表当下《阿凡达2》的真实票价。首周放映之后,大部分影院的普通厅都逐步降低了票价。以武汉为例,当前普通厅的平均票价为35元-45元,IMAX厅为100元左右,一些非高峰时间,连CINITY厅也能捡到50元以下的票价,说“高价”还说得上,但是说“天价”的话有点夸张了。

促成《阿凡达2》票价高的因素有很多。一是,这个IP本来就比较贵,金光闪闪。电影时长是190分钟,比普通的院线电影长了一个小时,制作成本据传4亿美元,折合人民币约28亿元,平均每分钟制作费1473万元,又是大热作品的续集,票价肯定会比普通电影高一些;二来,电影业近年来日子太不好过,本来就没有什么新片,还不断有电影撤档,不少影院甚至变卖屏幕和座椅,很多影迷失去了“精神港湾”。所以,一旦有热门新片上映,影院会抓紧时间“回血”求生,票价自然就会走高。

武汉《阿凡达:水之道》票价(来源:猫眼电影截图)

《阿凡达2》到底贵不贵,有没有“割韭菜”,网友们的看法也大相径庭。有看到票价和剧情简介,就觉得划不来,不想去看的;也有花了一两百去看了巨幕,觉得超值,还想二刷的。看电影本就是特殊的文化消费,除了硬件设施和服务,更多的是感性因素。每个人观影的侧重点不同,消费观念不同,观影体验也不同,很难一概而论。或许,正如一些影迷所感慨的,电影没有变,是当下的我们变了。

记得2010年,正是《阿凡达1》掀起了中国影院的“巨幕”热潮,一线城市电影票曾被黄牛炒到1500元,当时的观众却只想着N刷,也没觉得自己被“割韭菜”。其实,要说剧情,《阿凡达1》也不是强剧情的片子,这个系列都是以震撼特效为最大卖点的,而那时的观众对特效更有新鲜感,对电影的技术革命感到更为亢奋,因此也更容易接受简单剧情之下,略显俗套但十分单纯的主旨。

现在,12年过去了,观众对于特效的惊艳感早已消退,对电影的要求也不再只是“特效”和“剧情”只有一样就可以。观众期待的是综合实力更强的影片,尤其是对票价高的影片,要求也就更高。当实际观影体验低于预期,最直接的感受可能就是,票价贵了,背后的潜台词其实是“不值得”。目前,《阿凡达:水之道》在全球首映周末票房为4.35亿美元,表现不及预期,迪士尼称“这一结果令人失望”。可见,对影片不太满意的,不只是中国观众。

市场是迅速变化,十分敏感的,观众也会慢慢回归。为了招徕观众,票价也必然会跟随口碑和人气,回归正常。而要让更多观众觉得“值回票价”,除了各种评价要更多元,更具参考价值之外,也需要及时遏制消费乱象。譬如,一些影院“挂羊头卖狗肉”,将普通厅票包装成巨幕厅、4K厅来卖,欺骗消费者;又如,一些代购、黄牛卖影院推广用的低价票赚差价,扰乱市场秩序,滋生交易纠纷……类似的行为如果不严加监管抵制,只会损害行业形象,让更多观众丧失观影兴趣。

武汉《阿凡达:水之道》票价(来源:猫眼电影截图)

所以,影院即便没有“割韭菜”的行为,也必须要摒弃“一锤子买卖”的心态。如今的市场不可能靠一两部大片,卖一两回高价就迅速回暖,扎扎实实做好服务,让观众在“值回票价”的感受中,逐渐找回往昔的观影心情,电影院才可能重回好光景。

(来源:极目新闻)

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