极目新闻记者 周丹
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三八国际妇女节眼看着就要到了，当“悦己”“个性化”成为女性消费的新态度，“她经济”也活跃起来。连日来，极目新闻记者走访发现，随着女性消费需求的多样化，不仅是美妆、鲜花、饰品销量走高，各大商家纷纷发力，竞相推出各类活动，掀起新一轮消费热潮。
有超市连店名都“改”了
大润发变成了“大润花”
3月7日，在大润发江汉店门口，记者看到，入口招牌的“发”字，被贴上了一朵红花。“这是走错超市了吗？”有顾客进门时，疑惑了一番，反复确认周边环境后，又嘀咕：“没错啊，是大润发啊！”
记者注意到，尽管“发”字被贴上了花，内圈仍用拼音标注了“fa”，以示其“真面目”。
大润发相关负责人介绍，为迎接三八国际妇女节，3月6日至3月8日，包括武汉在内，北京、上海、深圳、成都等20个城市的门店将招牌限时更名为“大润花”，更有专为女性会员打造的《请你种下一朵“大润花”》种子诗集积分兑换活动，为会员顾客制造更多节日浪漫与惊喜。
记者了解到，《请你种下一朵“大润花”》种子诗集在社交媒体上意外走红，这本种子诗集包含了生菜、胡萝卜、金盏菊、加利福尼亚原生花等8种植物种子，外包装上分别印着8首由大润发女性顾客创作的生活小诗，她们来自常德、黑河、昆明、西安，有初入职场的毕业生，有刚刚生了二胎的宝妈，也有爱骑车旅行的退休阿姨。
不少商品都打出了节日专属折扣
此外，卖场内也有众多三八节元素，例如商品打3.8折，“满100—38”等。
“每年妇女节都有活动，尤其是沐浴露、洗衣液、卫生巾、抽纸等等这些日常用品。”正在超市采买的张女士说道，“常买的基本上都有折扣，很适合囤货”。
一束花的仪式感，永远不会过时。除此之外，3月8日当天，女性顾客当日到大润发购物，单张收银小票满38元，凭购物小票及会员卡即可领取鲜花一支。
鲜花餐饮娱乐消费需求增加
三八国际妇女节作为“鲜花经济”的又一个“春天”，花卉市场的商户们也有着深刻体会。
3月7日，在汉口循礼门花市，花店门口堆满了各类花卉。一家花店店主李先生介绍，春节之后，鲜花生意就迎来了一轮又一轮爆发式增长。对于即将到来的三八妇女节，不少为仪式感而烦恼的男性们，会选择送上一束鲜花。康乃馨、玫瑰，依然是最受欢迎的节日鲜花，价格随之上涨。
花市里鲜花迎来热销
记者了解到，花市里，康乃馨单支的价格目前为8-10元，平日里只需要3-5元；红玫瑰单支价格10—15元，平日价格5元左右；百合单支价格15—18元，平日价格8-10元。此外，普通红玫瑰加上精美包装后，价格则会更高，30支的玫瑰花束，最高可卖到500元。
“如果想特别一点，可以选择郁金香，一扎10支装的批发价大概是40元到65元之间。”有花店老板介绍，虽然眼下是鲜花消费旺季，但商家采购的成本也相对较高，所以价格上会有些上浮。
除了鲜花，武汉多家餐厅、KTV等休闲娱乐场所，三八妇女节当天的预订量也明显增加。“一周前我们就已经接到了订座电话，目前店内一半的包厢已经被预订，临近节日更是一厢难求。”武昌汉街一家日式料理店工作人员介绍，天气转暖，店内上座率明显上升，妇女节或达到一个新的小高峰。记者注意到，不少餐厅推出了妇女节“女神套餐”，还有系列充值送礼、打折、送花等互动活动，抢分“她经济”市场的一杯羹。
而武汉热门商圈的KTV，妇女节当天包厢也基本订满。江汉路一家KTV工作人员告诉记者，目前，妇女节当天多个时段的包厢已经全部预订出去，一直到次日凌晨5点都已订满。
拼多多：95后女性爱买数码产品
节日线上消费同样火热。
“过节，我自己奖励自己一个平板电脑。”在武汉光谷工作的白领秦女士说，看好了大半个月，就等妇女节活动下单了。有类似想法、精打细算的女性不在少数。
拼多多38大促的项目负责人介绍，从大促前三天的消费趋势来看，平台女性消费者尤其是95后女性购买手机、平板等数码产品的热情持续走高，订单占比增至43%，预计在3月7日、8日大促活动的巅峰期将超过50%。
除了数码产品之外，鲜花、美妆、母婴、服饰、洗护等类目也迎来全面爆发，昆明原产地直发鲜花的订单量增长超过360%，兰蔻、雅诗兰黛、SKII、海蓝之谜、戴森等高端消费品也实现了爆发式增长，女性用户的“悦己”消费意愿仍在持续加强。
在家电品类中，暖宫带、美容仪、卷直发器、高速吹风机、挂烫机、消毒枪成为女性群体最爱买的小家电产品。其中，苏泊尔、飞利浦、海尔等品牌暖宫带产品同比增长接近200%，康佳、奥克斯等品牌卷直发器产品同比增长超过189%。
“从38大促开场阶段来看，平台女性及全域消费已经迎来强势复苏，并持续攀升。”该负责人表示，该平台百亿补贴将对美妆、母婴、服饰、洗护、家居、数码、家电、海淘等品牌、产品进行全覆盖，戴森、Ubras、自然堂等女性品牌也将在万人团频道先后开团，进一步满足广大女性用户及平台消费者对品质新生活的需求。
唯品会：美容仪销量同比增长561%
女性自我意识觉醒，在日常生活中保持放松与舒适成为女性自信的一个表现，唯品会数据显示，妇女节前一周，以休闲、舒适、轻松为标签的女性穿戴服饰销量大涨，女式休闲裤销量同比增长43%、女式休闲鞋销量同比增长35%。同时，女性购买的连衣裙数量同比增长32%，半截裙的销量同比增长45%。
追求精致感也是女性消费的趋势之一，美妆用品也在妇女节前迎来销量爆发，唯品会数据显示，节前一周，美容仪销量同比增长561%。眼部精华销量同比增长近30%，遮瑕、粉底等美妆用品销量均有20%左右的同比增长。
女性对品质生活的需求更加凸显，在珠宝首饰、奢侈品等方面有更强的消费力。唯品会上，节前一周，女性购买的黄金手链数量同比增长近50%。计价类黄金耳饰在女性中的销量同比增长43%。黄金项链的销量同比增长37%。奢侈品方面，和日常相比，节前一周销量环比增长16%。
健康也成为女性的另一个关注重点，唯品会上，女性购买的益生菌数量同比增长58%，购买的鱼油/DHA数量同比增长74%。补益安神用品在女性中的销量同比增长119%，筋膜枪的销量同比增长79%。
节日送礼也成为妇女节前的一个消费趋势，唯品会数据显示，节前一周男性购买的女式单鞋数量同比增长35%，购买的女式大衣数量同比增长28%，面部精华的销量同比增长60%以上。
（来源：极目新闻）
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