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明代杰出地理学家、旅游探险家、游记文学家徐霞客被尊为“游圣”，他用毕生精力和心血所著的巨作《徐霞客游记》被称为“千古奇书”。《徐霞客游记》开篇日，即每年的5月19日，被定为“中国旅游日”。2023年的中国旅游日，百集系列短视频《沿着徐霞客线路去旅游》宣告启动，上海市社联主席、上海社科院原院长王战教授受邀担任短视频总顾问，原上海市旅游局局长道书明受邀担任旅游短视频总策划。
随着抖音、快手、小红书、微信视频号等新平台、新媒体的崛起和流行，旅游目的地宣传已从原来高大上的形象片、宣传片为主，转变为社交平台上小而精、短平快、更接地气、更聚人气的短视频为主。年轻一代的旅游爱好者，也更倾向于在有用户共创内容的社交平台上观看种草视频、搜索旅游攻略。今后，实用性、导游化、名词解释类型的短视频将令旅游宣传、线路订购无处不在、无时不有，旅游爱好者既可通过手机指点江山、云游天下，也能随时下单心仪的旅游产品。
为顺应这一趋势，作为上海市文创基金扶持项目，《沿着徐霞客线路去旅游》将以短视频为抓手、以旅游为主题、以手机为载体，为游客、旅行社、景区、文旅局四方提供服务，成为依托移动互联网传播的宣传推广新模式和旅游线路订购的新手段。该系列短视频由国家一级导演王国平领军的游有由传媒推出，同步启动的还有1000集系列短视频《跟着王国平镜头看天下》。
总导演王国平在受访时说：“我们将根据《徐霞客游记》整理设计出一整套系列的旅游线路，运用以旧带新、以点带面的手法，在短视频中既要寻找发现400年前徐霞客丈量天下的足迹，又要讴歌展现今日之旅游新境界、新成就。力争推陈出新、以旧带新，充分表现沧海桑田、日新月异的当今新时代的新景点、新景象。”
同时，该系列短视频还将根据当今年轻人的审美趣味、休闲心态、体验需求、探索欲望等度身定制每个旅游目的地的线路产品，重点推介网红打卡景点，突出宣传代入感沉浸式的热门景点，探索旅游目的地推广新模式。
本文作者：李宝花
