“苹果PC出货量暴跌”，这是我没有想到的，当然我相信“我不是一个人”。
IDC和Canalys公布的市场调研数据显示，2023年第一季全球PC出货量锐减29%和32.6%，其中苹果PC出货量暴跌40.5%和45.5%，为全球PC厂商中跌幅最大。要知道，上一次苹果PC出货量如此惨淡还要追溯到20多年前。
【资料图】
事实上，2023年第一季度全球PC出货量下滑并不是一件奇怪的事情：三年过去，基于居家办公场景而出货量一度暴涨的台式机、笔记本、平板产品早已不再抢手，而这一问题早在2022年便已显现。
我们对比一下2021年和2022年的Gartner市场调研数据便会发现，全球PC出货量锐减从2022年便已经开始。其中，2022年仅苹果一家逆势增长，其余品牌均大幅下滑。相信看到这儿，大家便更奇怪了：那个2022年在一众面前依旧高傲的苹果现在到底怎么了？苹果为何会遭遇如此滑铁卢？
我们先来看看IDC对于2023年全球PC出货量暴跌的可能原因总结：需求疲软、库存过剩、以及全球经济环境持续恶化。
但想要分析苹果为何疲软，我们就先要看看苹果为何在2022年能够实现逆势增长，简单总结就是得益于M1/M2系列芯片的强劲加持。
苹果M1芯片发布于2020年，一经发布便直接挑战权威，即Windows+X86。同时借着众所周知全球“大环境”的东风，苹果2020年和2021年出货量大涨，2022年甚至逆势增长。
那么回到现在，苹果为何会下跌呢？
个人认为主要原因为三点，一是需求下滑，苹果曾一度凭借M1/M2系列芯片大幅掠夺Windows市场，如今随着生活逐渐恢复正常，其需求大幅减少；
二是苹果PC定位高端，在全球经济不景气的大环境下，销量下滑实属正常；
三也许是因为自家芯片的M1/M2系列芯片的效能过强，尤其是M1 Pro/Max，以至于老用户完全无换机需求。正所谓“成也萧何败也萧何”，不知道苹果M3问世能否改变当前现状，能打败M芯片的只有新M芯片！
如今，PC市场已经陷入肉眼可见的窘境，如果2024年全球经济有所回暖，届时新一轮的换机潮或将迎来！让我们共同期待PC市场的下一个春天。
