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在全球市场上，三星电视已经连续17年位居第一，令很多彩电同行羡慕和追赶。但是，在全球最大的消费电子市场上，三星电视却沦为配角，市场销售差，而且品牌认知度低， 在中国彩电市场的存在感低。
原因很简单：一是，中国市场上，海信、TCL，以及索尼等同行表现更优秀，相反三星则表现很傲慢，不了解不尊重中国用户，完全将海外产品直接搬到中国市场上卖，不倾听中国用户的需求和声音；二是，在主流显示技术上，比如激光、OLED，以及高端液晶，三星发展和布局左右徘徊、不理不顾，只是在高价推QLED量子点液晶电视，无视市场主流的消费环境和竞争氛围。而自身又缺乏在中国市场和消费的号召力，陷入了“死胡同”；三是， 在经历了手机业务、家电业务在中国市场的溃败后 ，三星电子没有反思并吸取经验，反而一意孤行、自以为是，导致三星电视市占率和品牌认知度一路下行。去年三星电视又退出了自有液晶面板显示业务，导致用户担心在“产业链断裂”下，三星电视缺乏竞争力。同时这一动作也让外界担心，三星电子对于电视业务不是重视，而是在减少甚至撤退，转向其它利润更高的行业和领域。虽然稳居全球市场第一，但三星电视没有中国市场的有力支撑，最终能否守住世界第一，还是未知数。因为第三方数据显示：相对于2021年，三星电视、LG电视均双双下滑，而来自中国的海信电视不只是跻身世界第二，而且市占率逆势上涨。
