环球关注:Meta先消失or元宇宙先成功?

2022-11-02 08:47:43     来源:资鲸

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(资料图片)

10月26日,Meta公布了Q3财报。财报显示,收入同比下滑4%至277亿美元,收入已连续两季下降。利润同比暴跌52%至44亿美元,EPS盈利超预期大幅下跌近50%。
公布财报后,Meta在3个交易日内,大跌近30%。
值得注意的是,Meta的元宇宙部门Reality labs的收入同比下降接近50%,至2.85亿美元,营业亏损36.7亿美元,超预期同比扩大近40%。
截止Q3,该部门已亏损94亿美元,而去年全年亏损才100多亿美元,今年也大概率会超过去年的总亏损。
可怕的是,Meta给出的指引是,明年的营业亏损将大幅增长,并且将加快对元宇宙业务的投资。
今年营业支出为320亿至330亿美元,已超出此前预期的300亿至340亿美元,预计明年支出将扩大至340亿至390亿美元。
本来Meta的业绩已经足够爆雷,再来个这么可怕的业绩指引,投资者都感觉元宇宙是个无底洞,烧了两百亿,都得不到反馈,大家对扎克伯格的厌恶情绪再度增加。
烧钱可以,但烧不烧的出效果是重点。
据Meta透露的数据显示,面对消费者的元宇宙平台Horizon Worlds未能达到内部的性能预期。
最初Meta想让平台数在今年年底,能实现50万月活用户数,但目前的数据仍不到20万。在平台内,只有9%的场景访问量达到50人,大部分场景基本上就没人去。
据Meta表示,大部分用户在玩了几次,待了一个月,就再也不上线了,而且用户数自今年Q1以来,一直都在稳步下滑。
用户数的不断下降,还是一个原因,用户是进入所谓的“元宇宙”了,但好像什么都没玩上,更没有一个现象级的产品足够吸引用户,留住用户。
有部分用户表示,他们找不到自己喜欢的虚拟世界,在虚拟世界里也没人可以一起玩,甚至虚拟人物不真实,没有脚等问题···
所以说,目前扎克伯格烧了200亿美元,结果就烧出这样的虚拟世界出来,投资者们当然感觉到相当崩溃,这就像是个需要一直投钱的无底洞一样。
两年时间投入超200亿美金,烧了钱,花了时间,换来的却是公司股价暴跌70%,利润出现腰斩的大跌,而Meta主业务也迎来危机,股东是难以接受的。
Meta主业务还在持续萎缩,钱还能烧多久?
虽然改名Meta元宇宙,但基本面仍要靠广告收入做支撑。而今年的宏观经济导致社交平台的广告收入受到巨大打击,对Meta来说,是更难以接受的。
Meta的社交平台用户增长在去年已陷入停滞,一个陷入用户停滞的平台对于广告主来说,已失去足够的吸引力。
尤其是在经济衰退预期的笼罩下,广告主都在收紧预期,金主投广告也变得更加谨慎,都想投个数据反响好的平台。
用户增长陷入停滞+宏观经济不好+平台质量不如tik tok,已成Meta的最大难题,而扎克伯格似乎一直都没找到解题的方法。
在去年年底,扎克伯就将用户停滞的原因,归咎于tik tok。在近期,又因为苹果的新政策,双方闹的不愉快。
10月26日,Meta批评苹果更改app store的条款,以获取部分社交媒体广告收入,称苹果“在数字经济中削弱了其他公司”。
苹果的新政策中显示,用户和广告商在instagram或Facebook等应用程序中购买付费“推广”帖子时,将从中收取30%的佣金。
Meta并表示,苹果此前表示,不会从开发商的广告收入里分一杯羹,但现在显然已改变了主意。
正在专注广告业务的苹果表示,要求应用内购买促销,只是现有政策的延伸,其他应用已经遵守了这一政策。
不仅是Meta一家受到苹果的政策影响,谷歌、推特、snap等社交平台,都感受到苹果广告的竞争力和打压。
谷歌在上周财报会中表示,苹果的IDFA对基于个性化推荐的信息流广告打击较大,导致部分广告主降低预算,转向了转化率更高的搜索广告,导致谷歌在竞争上受到压力。
结语
当Meta的主业务竞争不过苹果和Tik Tok的时候,也就意味着补贴元宇宙将更加吃力,似乎Meta已陷入一个恶性循环,创新和投入是好事,但扎克伯格在差的宏观环境下,做出这样的选择,对公司来说,并不恰当。
做成了是一回事,但目前做不成,竞争对手也没有多大进展,在经济衰退预期下,大家过好眼前的日子,比未来的元宇宙重要得多。

标签: 虚拟世界 宏观经济 经济衰退

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