继拉夏贝尔之后，又一家知名服装品牌走到了悬崖的边缘。
(资料图片仅供参考)
根据媒体界面新闻的报道，近期各大社交平台上陆续涌现出了许多关于“美邦服饰欠薪”的消息。
而据美邦服饰的相关员工透露，公司自2022年4月起便出现了拖欠工资的情况；早在今年的6月，由于持续欠薪的原因，部分员工甚至携带横幅赶赴美邦服饰位于上海的总部讨要薪资，其总部一度停止运营，美邦服饰也因此一度被推上了风口浪尖。
作为曾经的国民品牌之一，美邦服饰可以说是一代80、90后的回忆，巅峰时期的营收一度超过100亿；然而，伴随着国外服装品牌开始进入国内市场，再加上自身的种种原因，美邦服饰开始走向衰落。据最新的财报数据，截至今年上半年，美邦服饰已经连续3年半出现业绩亏损，亏损金额合计超过了28亿。
就在3个月之前，另一个国民品牌拉夏贝尔，因为连续的巨额亏损已经走向了退市；再看同样深陷亏损泥潭的美邦服饰，其会步拉夏贝尔的后尘吗？
一代“弄潮儿”的发家史
美邦服饰的发家史，是一段典型的温州商人白手起家的故事。
1965年出生在浙江青田县的周成建，在初中毕业后便开始学习裁缝；到了18岁的时候，周成建就已经创办了自己的服装厂，想要在服装行业大干一场。不过，生意固然没有那么好做，由于缺乏经验，周成建的第一次创业很快就以失败告终，最后还背上了几十万的负债。
而后，背负巨额债务的周成建，拿着仅剩的不到1万块，从青田来到了更加繁华的温州。
当时的温州商业繁盛，服装业更是风生水起，于是周成建在当时的“温州服装一条街”——妙果寺旁边租下了一间小店铺，又开始了第二次艰难的创业；由于有了第一次创业的经验，周成建的第二次创业还算顺利，凭借着代加工业务慢慢走上了正轨。
后来，在一次偶然的机会下，让周成建发现了“休闲服饰”领域背后的巨大机会。
根据媒体描述，当时周成建接到了一批代加工业务，却不小心将一批西服的袖子尺寸裁短了一截，后来灵机一动，将裁短的袖子接上别的布料做到袖口，再将衣服的下摆也裁去一截，补上别的布料，没想到正是这样“缝缝补补”的衣服却受到了消费者的追捧，很快就成为了热销款。
在看到这样的衣服也能大卖之后，周成建开始将大部分的业务都转型到了休闲服饰上，慢慢减少了代加工业务，并在1994年正式成立了“美特斯邦威”品牌。
到了第二年，第一家美特斯邦威专卖店在温州五马街开业，这个瞄准年轻人的品牌，由于当时并没有太多的竞争对手，在成立之后便受到了大批年轻人的追捧。值得一提的是，美特斯邦威还非常善用流量模式，那个年代许多的大牌明星都曾经是其代言人，其中还包括“天王”周杰伦。
而后的故事，相信大家都非常熟悉，随着美特斯邦威的持续大卖，在成立的第14年，其也成功登陆A股市场，成为了A股的“纺织服装第一股”，并在2010年创下了历史最高点14.83元/股，市值一度接近400亿，周成建也借此成为了服装行业的首富。
不过，正当大家满怀希望，期待着美特斯邦威可以再创佳绩的时候，没想到2010年之后，美特斯邦威却开始逐渐走起了下坡路。
从巅峰迅速跌下神坛
“不走寻常路”，一直都是美特斯邦威对外宣传时，最为响亮的口号。
不过，这家曾经红极一时的服装品牌，最终还是没有能够抵挡住时代的潮流，慢慢走向了衰亡。
回顾美特斯邦威近年来的发展，其之所以会落到这个地步，外国品牌集体来华可以说是决定性的原因。
在2001年中国加入WTO之后，外国的多家知名服装品牌开始进入中国，像优衣库，在2002年便进入中国；而Zara和H&M，则分别是在2006年和2007年进入中国。伴随着越来越多的国际大牌开始进入中国，面对这些国际巨头的冲击，国产服装品牌显然难以招架，而美特斯邦威也是如此。
根据数据显示，在2011年创出了99亿元的营收之后，美邦服饰的营收便开始下滑，其中的大背景正是2012年，外国巨头开始加速在中国进行布局。据媒体统计，2012年优衣库在中国新增门店数为71家，门店总数达到184家；H&M在中国内地增开了43家门店，门店总数达到了118家；Zara在中国内地增开了30家门店，门店总数则达到了123家。
作为传统行业，纺织服装市场的规模本就有限，而随着越来越多国际巨头抢占中国市场，国内传统服装品牌在没有竞争优势的情况下，衰落也是理所当然，而美邦服饰正是在这种情况下，走向了衰落。
当然，除了外国品牌的冲击之外，美邦服饰没有及时做出改变，也是衰落的重要原因之一。
作为曾经的“弄潮儿”，美特斯邦威曾经深受80、90后一代追捧，不过从目前来看，美特斯邦威的审美依旧定格在了那个年代，并未跟随时代一起发展，例如像如今盛行的“国潮风”，美特斯邦威却并没有及时跟随，这导致了其和现在的年轻人出现了脱节，曾经的“潮牌”已经不再潮流。
多重因素的影响下，美邦服饰也迅速跌落神坛。从股价来看，截至8月8日收盘，美邦服饰的股价仅为1.68元/股，市值则为42.21亿，和巅峰时期相比，如今的股价已经跌去了接近九成。
3年半亏损超28亿，美邦还有未来吗？
从目前的情况来看，美邦服饰的前景显然并不乐观。
根据财报数据显示，自2018年之后，美邦服饰便不再盈利，2019、2020和2021年分别亏损8.255亿、8.594亿和4.685亿。而根据此前披露的财报预告显示，今年上半年，美邦服饰预计亏损6.8亿～6.2亿，若按照亏损6.8亿来进行计算，在这短短3年半时间里，美邦服饰已经亏损超过28亿。
受到持续亏损的影响，美邦服饰也不得不大规模关店。根据数据显示，2019至2021年，美邦服饰的门店数量分别减少785家、683家和403家。
而除了巨额的亏损之外，捉襟见肘的现金流，也是困扰美邦服饰的一大难题。
根据一季报数据显示，截至今年的一季度，美邦服饰的货币资金仅为1.018亿，而其流动负债则合计超过了36.74亿，资产负债率更是高达87.52%，显然存在着巨大的资金缺口。或许正是因为资金链紧张，才导致了如今欠薪事件的发生。
实际上，美邦服饰的资金链问题由来已久，早在去年的3月，美邦服饰就以.48亿元将持有的“上海模共实业”100%股权售出，这才让其有了喘息的机会；但到了一年之后，美邦服饰“缺钱”的现状并没有得到缓解，但到了现在，美邦服饰却已经没有太多的资产可以变卖。
回顾今年5月，持续亏损的拉夏贝尔，最终不得不无奈走向了退市；再看如今的美邦服饰，虽然还没有落到拉夏贝尔的地步，但却已经有了几分的相似。在持续亏损、巨额负债以及接近枯竭的现金流的影响下，美邦服饰的前途已经越发暗淡，而留给美邦服饰“挣扎”的时间，显然也已经不多了。
