鸿星尔克又上热搜了，这次还是因为捐款。
(相关资料图)
7月30日，在一场公益晚会中，鸿星尔克宣布了一项公益捐赠，根据其官方微博描述，鸿星尔克宣布向福建省残疾人福利基金会捐赠1亿元的款物，用于帮助困难残疾群体。
并且在该条信息中带上了#鸿星尔克感恩成长日# 以及#鸿星尔克再捐1个亿# 两个话题，随后#鸿星尔克再捐1个亿# 登上热搜，且阅读也达到了1.2亿次，讨论超过了5000条。
鸿星尔克的官方微博下面点赞最多的几条分别是：
也太正能量了，赚点钱都捐了；
好家伙，又捐了；
你们的捐赠行为我是真的佩服，你们的活动策划我也是真服；
踩了一年缝纫机，又都捐了吗……
虽然鸿星尔克此次的捐赠还是充满了正能量，但是网友的野性消费也正在回归，毕竟产品的回归产品，一家企业做得好，除了有社会责任还必须要有过硬的产品。
实际上，自去年7月之后，鸿星尔克就开始因为捐款而受到了大众的广泛关注。当时有不少网友认为鸿星尔克都已经快倒闭了，还默默地捐款，从而收获了一大批粉丝。
根据相关数据显示，自2021年7月15日之后，鸿星尔克在某直播平台的每日观看人数直接从1万提升至200多万。
随后，鸿星尔克总裁吴荣照在直播间劝大家理性消费又上了热搜。
不仅如此，一些消费者不仅不听劝反而更加疯狂，有些消费者甚至还干出了“买500元付1000元拔腿就跑”的野性消费行为。
但随着热度的下降，鸿星尔克的产品质量问题也零散地出现。
几个月之后，消费者对于鸿星尔克的野性消费没有了，热搜的内容也变成了“每天近万人取关，门店人流量大幅减少”等话题。不仅如此，其设计以及质量也被诟病。
与2021年7月某平台预估销售1.1亿元的盛况相比，到了8月鸿星尔克的预估销售额就只剩下了3970万元，随后的几个月，鸿星尔克的单月GMV更是没有超过2000万。
2021年11月，鸿星尔克在河南商丘成立了鸿星尔克（商丘）实业有限公司，注册资本1亿元，经营范围除了服装类的项目其中意外的出现了房地产开发经营；11月18日，鸿星尔克回应增加该项是因为要在河南建厂。
此后，鸿星尔克的声音就逐渐小了下来，甚至每场直播的观看人数都徘徊在几千至二十万之间。对此，鸿星尔克总裁吴荣照也曾坦言，这是正常的回归。
尽管吴荣照言辞恳切，且鸿星尔克也推出了一系列品牌活动以及相关的动作，但是从反响来看，确实很难谈得上成功。
综合而言，我认为虽然鸿星尔克的捐款值得肯定，但是作为一家企业，其产品才是发展的根本，如果产品从设计到质量都没能获得消费者最终的认可，那么在其以外的地方做加法都是徒劳的。
而且对于鸿星尔克来说，慈善固然很重要，但是口碑也是一把双刃剑，鸿星尔克最终还是要回到产品上，用产品说话。
