焦点快报!俞敏洪的创业之路,打不死的新东方

2022-06-15 07:55:57     来源:资鲸

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遭遇“双减”过后的新东方,一直都在寻找转型的机会。在2021年12月28日开始,新东方创始人俞敏洪老师,用“东方甄选”直播间为新东方做起了直播带货。

在该直播间内,新东方的英语老师们一边教英语知识,一边卖货。在上周,“东方甄选”抖音号的粉丝突破300万,如今粉丝量已达346万。

由于东方甄选的突然爆火,新东方在线的股票价格,在上周开始不断大涨。


(资料图片仅供参考)

截止6月13日收盘,新东方在线价格为8.72元/股。仅仅三日涨幅最高达200%,股价翻了两番。

值得注意的是,从0到100万粉丝,“东方甄选”用了半年时间。而从100万到200多万,只用了三天时间。新东方在线翻两倍的涨幅,也仅仅用了三天时间。

新东方依靠“东方甄选”登上热搜后,众多网友评论道,“打不死的新东方”。

“打不死的新东方”背后,更值得敬佩的是,俞敏洪身上的企业家精神及担当。

自从双减政策颁布后,俞敏洪坚持把所有的费用退完,把所有老师的赔偿金都付完。

俞敏洪在账上一直留有一笔资金,而这笔资金,在双减政策颁布后,就派上了用场。

实际上,这个事情俞敏洪完全可以做到不退费用的拖延,以及老师的赔偿金用借口来推脱掉。

一个行业突然消失掉,完全是不可抗力的。

对比起地产“枭雄”恒大来说,俞敏洪在这方面做的十分有担当,这个格局和胸怀,还有做企业的道德感,显然是凌驾于很多所谓的枭雄之上。

在遇到双减颁布后,俞敏洪将8万套桌椅捐献给乡村学校,接近一亿元的金额。

那么我们来分析一下,俞敏洪身上到底有哪些精神,这是不是一个还能东山再起的企业家?

一、俞敏洪的企业家精神与担当

首先,以俞敏洪当前的财力,完全可以退休环游世界去了。

但俞敏洪面对着前所未有的困境时,他首先选择的不是退缩,而是继续前进。

俞敏洪选择的带领旗下几百名新东方的老师再次创业,并且我相信这几百名老师应该是精挑细选的,应该是非常有能力的。

俞敏洪的选择,这是真的企业家精神。不管以后新东方的道路走的好与不好,面对困境时胆敢再次创业,勇气值得敬佩。

想回到新东方当年的鼎盛时期,是不可能的了。虽然道路艰辛,但俞敏洪目前的选择,已走出了一条属于新东方的新道路。

值得注意的是,在新东方大火的这几天内,俞敏洪当年的弃将,罗永浩宣布“真还传”接近尾声,罗永浩也要再次创业去了。

罗永浩在直播行业里做的非常成功,虽然俞敏洪当年比罗永浩成功很多。

但俞敏洪进入到已经被罗永浩插上旗帜的直播领域,俞敏洪大概率做的没有罗永浩十分之一的成功,甚至可能面临很多的嘲笑,你还会做这个事情吗?

新东方官微曾提到,“俞老师决定做直播带货时,周围几乎都是反对的声音”,但最终,俞敏洪还是力排众议,成立了农业平台搞助农直播。

某种程度上,这也是俞敏洪的理想。俞敏洪从小在江阴农村长大,用艾青的那句诗来说就是,“对这片土地爱得深沉”。

在这个背景下,俞敏洪并没有像很多的企业家或者曾经辉煌过的人一样,拉不下自己的面子,不敢做出这样的选择。

俞敏洪早在2020年3月的一场直播中透露,“已经考虑退休,会把新东方给到更年轻的一代人去做。”

如果没有双减政策的变故,可能俞敏洪已经在环游世界的享受生活,但俞敏洪毅然决然的走上一条新的创业之路。

而俞敏洪看到的是大势,大势就是抖音是个流量极大的地方,俞敏洪喜欢农产品,而农业是国家支持的方向,大势就是他旗下的老师有足够的能力,表达能力都很强。

现在在抖音上很火的各种“网红校长”,包括投资界一些比较能讲的,例如李丰、罗永浩等等之类的一些人才,都是曾经从新东方里出来的。

所以俞敏洪旗下这四百名有战斗力的老师,完全有能力能做到直播带货,甚至如今的新东方里,还蕴藏着很多个“罗永浩”。

在这情况下,俞敏洪毅然决然的没有顾及自己的面子,而是看到大势进入到自己不熟悉的领域。

整体而言,俞敏洪能在大势面前不抱怨,勇于的自我学习,勇于的革新自己,这就是现在看到的俞敏洪老师,这才是企业家的精神。

实际上,一个曾经辉煌的企业家,遇到不可抗力的情况。企业家去抱怨遇到的难处,一定会引来很多人的同情,曾经看到了很多企业家是这样,但俞敏洪选择的是再次上路。

俞敏洪的《我曾走在崩溃的边缘》,太具象于目前他的处境了。

二、新东方带货能赚多少钱?

但说回直播行业能不能赚钱?这就比较难了。

从商业模式上看,当下新东方的直播模式依旧承担不起转型的重任。

2021年新东方在线的营收为14.19亿元,而新东方的营收更是高达42.77亿美元(约合287亿元人民币)。

目前“东方甄选”一季度的交易额也就6500万元,对于集团而言着实是杯水车薪。而直播行业的毛利率一般都是10%,再夸张点最高也就20%。

6500万的成交额,能换来过千万的利润吗?可能性并不大。

再看到人的主播的角度上,相信新东方目前剩下的这四百位老师应该是跟着新东方身经百战的,但人是一个很难控制住的生意变数。

一个人如果他火起来之后,有可能就会“单飞”。尤其像新东方老师这些口才那么好,很容易就有人会冒头成为网红了。

这时候,俞敏洪该如何约束旗下的老师?不要再像此前出现微念和李子柒的覆辙。

例如目前董宇辉老师的爆火。在6月10日的这场直播当中,俞敏洪老师出现在直播间时,网友发言称让俞敏洪老师先别说话,甚至让俞敏洪老师先离开,不要耽误自己跟董宇辉老师学英语。

从行业角度上看,做的太好反而是危险的,越受网友关注,那你的行为就会被无限放大。

直播界的头部主播都十分危险,例如薇娅是因为税务问题被禁播,另一个带货王李佳琪在近期也遭受到了停播处理。

当然,新东方也只是刚火起来,还未成为一个现象级。在这方面,相信俞敏洪也有足够的能力处理好相关问题。最重要的还是,直播带货并不赚钱,能带来的利润极低。

那么给业绩带来的变量不够,为何股价能够大涨?

从上周开始,新东方在线的股价就从4元/股上涨至今的8.72元/股。且上涨十分快,在短短三天内涨幅就高达200%。

有关注过新东方的投资者应该知道,新东方的涨幅经常是十分夸张的,能在一两天内涨出翻倍,但最后也是回落。

三、结语

无法为业绩带来巨大变量的直播带货,从投资的角度上看,更多的是短期炒作,并不能改变公司的基本面。

但不得不承认,俞敏洪老师的创业精神值得敬佩,也希望能有多一些有俞敏洪担当的企业家。

最后借用《我曾走在崩溃的边缘》里的一句话,一个人真正的体面,是装不出来的。

标签: 毅然决然 不可抗力

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